本文摘要:

“前言”“媒质”“媒体”观点辨析

详见2017年3号《新闻与流传研究》。

“前言”“媒质”“媒体”观点辨析

详见2017年3号《新闻与流传研究》。

前言是通报信息的中介如文字、声音、图形和图像、动画和视频;

媒质即媒体的材质如石碑、竹简、纸张、磁盘、光盘、磁带、半导体存储器、生物存储器等。也可以分为模拟媒体和数字媒体;

媒体是承载前言的载体,如期刊、报纸、广播、电视、电影、游戏、网站、博客、微博、微信等。其中模拟媒体称为传统媒体,数字媒体称为数字媒体;

多媒体就是多种前言载体即媒体的总称

第一个混乱现象。

在新闻传播的学术研究中,我们没有注意到“新闻序言”和“新闻媒体”的严格地理分离,这将导致使用上的混乱。这是书中的一些叙述:

我们有很多文章在说序言整合,媒体整合,媒体整合,但好像是在说同一个东西。其他说法如序言治理、媒体治理、序言素养、媒体素养、媒体素养等。这几个词混用,恰恰反映出传播学科的年轻人不走运,讨论不够深入,需要澄清。

这是麦克卢汉在其代表作《明白前言——论人的延伸》第一部中提出的,也是讨论和争论最多的。和麦克卢汉的儿子埃里克共事时,我问:你父亲为什么用这么“酷”或者不清晰的语言,让全世界的学者花那么多时间去理解。他说他父亲早年学过莎士比亚,认为有些丰富的含义只能用诗意的语言来表达。

“新闻前言”和“新闻媒体”的区别

“新闻前言”和“新闻媒体”是新闻学中的两个术语。术语是各个学科中的专用术语,俗称行话。

每个术语都有确切的含义。

第三个缩写不合适。普遍的情况是,人们简称“新闻序”为“前言”。

这个缩写不合适。“前言”是一个常用词。正如本文前面指出的,它被广泛使用。

前言用于新闻传播领域,被称为“新闻前言”。新闻前言是新闻传播的学术语言,具有确切的含义和特定的意义,因此在使用中必须添加限定词“新闻”,以表明与其他前言的区别。

2.媒体

而且在电子前言时代,尤其是互联网时代,线性思维、演绎逻辑、阅读时的私人空间、信息充实感逐渐让位于电子时代的对立状态。思维方式更像部落时代:非线性,少逻辑,更自然。麦克卢汉说,虽然他几乎总是停止改变,但趋势是无法逆转的。

3.前言本身可以是一种反映和标记某个社会、某个时代、某个时代的人的信息,表明新世界甚至比任何一篇前言更深刻地反映和影响着世界。

(3)公众传阅的序言的简称。

比如我们说的“前言世界影响人的主观世界”。

《信息技术词典》第261页化学工业出版社,2005

区分序言和它的意义一般包括两层意思。

一是指流通的渠道和工具,如电视节目的播放和接收设备、报纸的物质形式等。其次是指电视台、报社等流通机构。

“新闻媒体”是新闻媒体的简称,主要是指报纸、广播电台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播的组织。

新闻媒体作为社会组织实体,其有形要素是人、钱、物。其中,人员是重点要素,任何人员都无法形成社会组织;其次是资金、技术设备等物质要素。

新闻媒体是一个有组织的社会群体,是人们为了达到一定的合作组织目的,通过联合和协调人们的行为而形成的社会群体。每个新闻媒体都有明确的组织宗旨,每个成员也有自己的宗旨和任务;每一种新闻媒体都有特定的组织体系、技术架构和运行机制;每一个新闻媒体都应该依靠决议和相似性,运用自己的权力和引导行为,促进新闻媒体的正常运行和治理。

新闻媒体,无论是内部运作还是与社会情境系统的沟通,都是一种结构化、整体化的组织行为。

麦克卢汉做了一个比喻:序言是贼,我们是看门狗,序言的内容就像一块美味的肉,被贼用来转移看门狗的注意力。

他提醒我们要注意序言,不要只注意序言的内容。(麦克卢汉:《明白前言:论人的延伸》何道宽译南京:译林出版社2011)

“前言”是一个常用词。《现代汉语词典》中序言的意思是‘使双方(人或物)产生关系的人或物:苍蝇是传染病的序言’。

前言在相关专业领域使用时,会成为专业词汇,即被赋予特定的含义。在信息传播领域,前言是指各种信息传播手段。如新闻广播等。指艺术家在艺术领域接受的手段或技术。

如油画、雕塑、版画等。“在绘画专业领域,前言是指绘画颜料的结合剂和溶解剂。如混淆颜料油(用于油画颜料)、

胶水(胶质颜料用)、蛋黄(蛋彩颜料用)等。用这些前言还能使颜料与画布、画纸等相粘结。

“①”新闻前言”是新闻流传前言的简称主要指称报纸、广播、电视、网络这些用于流传新闻的公共流传前言。它是由硬性工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。②例如组成报纸前言的硬性工具是版面。

报纸版面是使用字符、图像、线条、色彩等编排手段并由标题、正文、图片、报头、报眼、报尾等版面元素编印出来的有规格纸张;组成报纸前言的软工具包罗采编、印制的法式、规则和方法;组成报纸前言的中性工具就是语言文字等符号。对于电视来说组成电视前言的硬性工具是指录制声像的技术设备、发射台和吸收机等;软性工具包罗录制声像的技术和技巧、发射和吸收的法式、规则和方法;中性工具就是语言文字、图像等符号系统。

注释:①见《辞海》第3137页1999年版

至于将媒体指代单元之类的寄义那是媒体观点的延伸。

1.一种前言可成为另一种前言的内容。

如语言成为文字的内容文字成为书信、传单的内容书信、传单成为报刊的内容。现在报刊、广播电视都成为了新媒体的内容。前言要效力强、影响大可通过被另一种前言作为“内容”。

在详细使用中前言medium可指:

上海交通大学媒体与设计学院教授博士生导师

②齐振海:《哲学中的主体和客体问题》第152页中国人民大学出书社1992年版

麦克卢汉于1980年就去世了而互联网技术仅在1969年刚刚萌芽广泛使用是他脱离这个世界10年之后可见他的超前人们又重新认识他的思想全球掀起了新的麦克卢汉热。

以他命名的研究所延续至今成为流传学多伦多学派的中心。

1.前言

前言、媒体、传媒的区别

谢金文 邹霞

囿于篇幅公号推送舍去注释与参考文献。

( 姚远铭作者单元:四川大学广播电视研究所)

可使用“媒体”的“体”字由“媒体”指公共流传前言的荟萃体即某一种、而非某一个公共前言。如某家报纸某种类报纸报纸媒体印刷媒体电子媒体。

这也是有约定俗成基础的如我们说“第四媒体”、广告的媒体投放我们不会把电话机、传真机等称为媒体也不会把一本书称为媒体。

其实”新闻前言”是指报纸、广播、电视等属于工具;”新闻媒体”是指报社、电台、电视台等社会组织机构。

两者不宜混同。

一、“前言”“媒体”“传媒”各司其职

“前言”在一般使用中是使双方(人或事物)发生关系的种种中介在流传领域中一般与英文的medium相对应指流传内容或者说信息(广义上的)的物质载体。包罗体语、衣饰等实物前言击鼓、语言、军号、广播等声波前言狼烟、信号灯、影戏电视等光波前言包罗书信、电话机、传真机、喇叭筒、情况简报等人际、群体、组织流传前言书、报、刊、收音机、电视机等公共流传前言。

上海交通大学媒体与设计学院博士研究生

实际上一种前言还会改变其他前言的内容如广播之于报刊电视之于报刊和广播新媒体之于报刊和广播电视——许多报纸新闻正在深度化许多电视节目正在现场化以应对新媒体的挑战。

“媒体”在已往仅指公共前言的荟萃体而现在新媒体与非公共前言也融合在了一起如网络媒体、手机媒体、社交媒体中既有许多公共前言也有人际、组织、群体流传前言。

2.种种前言影响、缔造着相应的内容。如没有电视就没有电视报道、电视转播、电视剧没有新媒体就没有博客、微信内容和微影戏。

Social media又被译为社交前言当指从古至今基于社交网络的种种流传前言除了电子的还包罗书信等。某些社交前言被一连、广泛扩散就有了公然、广泛流传的媒体性质。

在新闻流传学里”新闻媒体”是指报社、电台、电视台等从事新闻流传运动的社会组织与信息技术领域的”媒体”寄义截然差别。所以为了制止杂乱应当在”媒体”之前加上”新闻”这个限定词。

(泉源:《编辑学报》2014年第06期)

同样把”新闻媒体”简称为”媒体”也是不恰当的。”媒体”一词在《信息技术词典》中把它界定为:”(1)在通信中指通信介质是用于载送信号的前言。在局域网中一般是指同轴电缆、双绞线和光缆等;在无线扩频网络是指自由空间;在远程网络中通常是指同轴电缆、普通电缆、光缆以及流传微波信号、卫星通信信号和激光的自由空间等。

(2)泛指承载信号的牢固或可移动载体如软盘、光盘、磁带等。”③《现代流传技术》对”媒体”的界定:”在盘算机和通信领域我们所指的文字、数据、符号、图形、声音、图像(静态的照片和动态的影戏、电视和录像)、动画等都可以称为媒体。”④

2.应用特点主要为四个“与”:综合与扩散、虚拟与多元、自由与自主、利便与互动。

还常听到”平面媒体”的说法。

其实”新闻媒体”作为社会组织是不能分为”平面”或”立体”的。也许说”平面前言”还能说得通”平面前言”主要指报纸。

“传媒”可以是公共流传前言、媒体或传媒机构(从整个社会的宏观层面来看传媒机构也是一种流传内容的物质载体——前言)的简称也可以是它们的统称。

我们说传媒知识、传媒工业、传媒生长、传媒竞争都指公共传媒包罗其中的前言、媒体和机构但不包罗电信工具如电话机、电信机构如中国电信等。

为便于区分在仅指公共前言、媒体和传媒机构这三者之一时尽可能使用更详细明确的“公共前言”“种种媒体”“传媒机构”等。

在公共流传时代前言一词较多地用于公共前言媒体、传媒的使用频率也较高。而在移动流传、非公共流传的比例和问题日益上升的当今前言一词也可被更多地使用。如“媒体素养”仅指公共流传媒体方面的素养(固然新媒体中融有非公共前言)“传媒素养”还包罗媒体机构“前言素养”则可包罗公共前言和非公共前言现在可比以往更多地使用。

前言经济、传媒经济等词的使用也是如此。

如此区分后我们可以更为准确地讨论一些问题。

如“媒体融合”仅指印刷媒体、电子媒体、网络媒体等的融合;“前言融合”则规模更广可指现在人际流传、群体流传、组织流传、公共流传等种种流传的前言都融合在一起;“传媒融合”则既包罗公共前言、媒体的融合又包罗传媒机构的融合。

4.各司其职

二、前言即讯息

(The medium is the message)

窃以为新媒体就是以数字技术为基础的新型媒体可多媒体和双向互动流传。如此使用这个词至少现在还是很有须要的可资助我们谈论、研究这个经常要说起的特定工具。

1.性能特点主要为两个“无”、两个“多”:无限容量、无限时空多媒体、多重利便。

社会化媒体的观点早于社交媒体两者既有区别又有联系。前者相对于机构化媒体而言主要从传者和内容生成来看便于掌握其内容特点;后者则岂论是否流传机构所办主要从流传渠道来看便于掌握其流传特点。

如果根据这样的界定来明白在叙述的历程中就不容易以特定“媒质”的媒体来指代一般媒体媒体这个观点就可以“脱离媒质”而存在。

如果与媒质关联起来的话就应该表述为“纸质媒体”“纸质期刊”或者是“数字媒体”“数字期刊”。媒体也就可以承载、搜集多种前言。数字期刊可以是图文并茂加视频是因为媒质改变和技术生长使媒体变得越发富厚。(作者:大良)

④潘云泽:《现代流传技术》第309页科学出书社2004年版

确实一图胜千言诗句也能如此文学形象的内在甚至会比作者的原意还富厚。

一千人眼中有一千个莎士比亚。笔者对“前言即讯息”的解读是:

社交媒体英文也是social media现在特指基于电子社交网络的媒体包罗微博、微信等。虽然微信的朋侪圈、交流群多数不是公然、广泛流传的但通过一再转发也可相当于公然广泛流传具有媒体性质。

第二错位现象。在新闻流传实践运动中人们对”新闻前言”和”新闻媒体”的使用常有错位的现象。例如中央电视台新闻频道”媒体广场”栏目其中的内容主要是各大报纸刊登的新闻作品(包罗新闻评论和新闻摄影)也就是”电视读报”在内容上并不涉及报社等新闻媒体的问题。所以我认为改为”前言广场”较为”恰当。

再如中央电视台中文国际频道的”媒体速览”栏目也是向观众先容报纸的新闻作品和新闻评论作品。这说明人们在实际使用中把”新闻前言”和”新闻媒体”的用法搞颠倒了应该使用”新闻前言”的地方不恰当地使用了”新闻媒体”发生了使用上的错位。

一般认为前言就是流传介质但流传学泰斗马歇尔·麦克卢汉(Marshall McLuhan1911年-1980年)又惊世骇俗地提出:前言即讯息。

(2)抽象的类名词即流传前言的总和。如我们说“前言是社会生长的标志”。

在电子前言时代传、受信息的方式转向类似于部落时代的全息流传。

例如看电视时人们对信息是全息摄入与部落时代很相像而差别于阅读时逐一地、线性化地举行。人们对世界上的重大事情险些同时知道并发生配合的情感。人们险些都记得某一重大事件发生时自己在哪儿。

因此人们像生活在一个“地球村”里。

“流传前言有时也称媒体专指交流、通报信息的工具如报纸、广播、电视、广告等。新闻媒体特指专门用于交流、流传新闻信息的工具仅包罗报纸、新闻期刊、广播、电视、新闻影戏、通讯社等六种传统新闻前言和正在生长的新媒体”。

三、新媒体

时下人们在使用媒体这一观点时指憧憬往不确定、不统一。媒体有时指文字、声音、图像有时又指向期刊、图书、广播、电视有时更是暗指纸质、数字。在阅读或叙述相关问题时各自有各自的明白差别工具的属性交织在一起很是费解甚至造成歧义!究其原因就是现在学术界对媒体、前言和媒质各自从差别的角度含混的界说单独看起来每一种界说都是完整而面面俱到但应用起来明白就是五花八门。为此我试图从实际应用的角度出发谈点小我私家看法。

“新媒体”又是个广受争议的观点。有人说这是个伪观点任何媒体刚泛起时都是新媒体。有人说传统媒体只要内容新就是新媒体数字媒体只要内容旧也是旧媒体。

有人则用数字化、多媒体、无限容量、无限时空等许许多多定语来界定新媒体。

堪称新媒体主要是因其有以下新特点:

社会化媒体(social media)当指非专门流传机构的、主要由民众自主到场而形成的以用户缔造内容、可多对多流传交流为基本特征的新型在线媒体包罗博客、微博、维基、播客、论坛、社交网、内容社区以及小我私家网站、微信民众号等。它们差别于传媒机构化的媒体然而有些小我私家到场者的背后也有个团队组织机构也可办博客、微博、微信民众号等这些可属于广义的社会化媒体。

“媒体”一般对应英文单词medium的复数media但又不尽然。Media是所有前言的复数而不仅仅是公共前言的复数。如麦克卢汉的代表作之一《明白前言——论人的延伸》(Understanding Media:The Extension of Man1964)这里的Media就不是仅指公共前言的复数故不能译为媒体或传媒。

3.功效特点主要为:(1)个性化带来新功效。

网络上的公共流传也可举行微内容流传满足个体化需求发生“长尾效应”。这使信息和广告等宣传可越发分群化、精准化。(2)远程化带来新功效。

可举行远程群体流传开展网络观察、电子商务、电子政务等。(3)自由和自主带来新功效。

如带来流传多元化、平等化、平民化使公民新闻、公民评论大量涌现。又如带来网络监视。通过媒体举行监视这在有些地方并不新鲜在另一些地方则还较新。

在中国网络监视特别火爆据统计2010-2012年反腐案件首次曝光于新媒体上的事件数量是传统媒体的2倍。

四、社会化媒体还是社交前言、社交媒体

任何术语的使用都要求规范化就是必须根据术语简直切寄义正确地使用它。

现在我国新闻界对”新闻前言”和”新闻媒体”的使用存在着不规范的现象。主要体现在:

“流传前言大致有两种寄义:第一它指信息通报的载体、渠道、中介物、工具或技术手段;第二它指从事信息收罗、加工制作和流传的社会组织即传媒机构”;

3.传媒

自左至右阅读的拼音文字、印刷媒体造就了人们条分缕析的线性化、逻辑化的思维并形身分门别类的科学和崇尚权威的气氛;整体全息览视的象形文字、影视媒体造就了人们总体完整的非线性、形象化的思维并形整天人合一的哲学和综合掌握的医学;立体自由流传的多样符号、网络手机媒体造就了人们发散跳跃的包容性、创意性的思维并形玉成新的生活、学习、事情方式和多元化、娱乐化的社会趋向。

(1)作为单数名词指单个的流传前言如一张报纸一本杂志。

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汉语地域从西方引进流传学词语时对medium和其复数media有的都译为前言有的都译为媒体或传媒厥后的使用中也因地因人而异。

如media literacy一词在我国台湾地域译为媒体素养我国香港地域译为传媒素养中国大陆译为前言素养。有时在同一篇文章里这三词相继泛起但所指相同。

为便于交流相同和学科生长窃以为可让这三词各司其职。

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文章千古事。

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社会化媒体和社交前言、社交媒体也是现在经常被混用的观点。

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