本文摘要:

随着网络名人大都市热的主体正在更新,一个大都市的网络名人气质不仅围绕着大都市的自然景观,也是一个标志性的网络名人文化旅游品牌。

随着网络名人大都市热的主体正在更新,一个大都市的网络名人气质不仅围绕着大都市的自然景观,也是一个标志性的网络名人文化旅游品牌。如何在现有大都市景观下,不间断地打造有特色、有人气、有流量、有文化的网络名人IP符号,是青岛在下一代网络名人大都市竞争中取得成功的重点。

而青岛新一轮的网络名人建设点,我们可以回到社交媒体上看看像青岛这样的年轻人最多的条约在哪里。在小红书的许多种草日记中,青岛大都市的异国风情被多次提及。“围绕青岛书店阳台搭建的阳台,让人有身临其境的感觉”,“青岛山海城堡,让人瞬间搬到瑞士”,“太平角公园大道,像京都的秋天”,“麦岛,有韩国济州岛的感觉”,等等。这些年轻人热衷的小众景点,可能是很多青岛人眼中最常见的存在,而这些高于日常生活的部门,恰恰解决了现在年轻人“世界那么大,我想看”的感受。

而在这些景点一部接一部拍摄的“异国电影”,也满足了不同社交平台的年轻人的需求。

01

重庆最霸屏甩开第二很远

2016年,民谣歌手赵雷的一首《成都》成就了已经很时尚的成都,越来越“网红”。“和我在成都的陌生人一起走,直到所有的灯都熄灭,不要停下来。

”歌曲中出现了“玉林路”和“小酒馆”,做出了略带伤感和文艺自由的成都舞蹈。在知乎(问答社区APP)2017年一篇题为《成都为什么突然这么热》的问答帖子中,赵雷的《成都》成为了回答的首选,或者没去过成都的人可以在这首歌里找到一些类似的感受。

青岛就是这个。青岛变化很慢很快。

在生活在青岛的人眼里,青岛就是这种感觉;青岛,是那些没有入城就过去的人眼中的另一种感动;在社交媒体时代的小屏幕上,青岛可以绽放成成千上万种不同的样子。

一组数据显示,2019年,中国社交媒体用户总数超过15亿。

2019年微信月活跃用户近7亿,微博4.31亿,颤音5亿,bilibili 1亿.在这些主流社交媒体中,年轻用户的比例相当高。其中,18-30岁微博用户占81.9%,20-30岁微信用户占74%,26-35岁用户占48%,bilibili岁用户占73.1%。

青岛需要做的是,努力抓住这些在社交媒体上有潜力的萌芽点,有意识地创造出与众不同的热点。利用社交媒体中流行的青岛文化旅游项目,通过美、食、文化习俗的多维组合,形成新的大都市形象,互联网的传播效应引发人们的共情和打卡。

02

网红都会们受益于流量变现

如果你没去过重庆,当有人给你讲重庆的时候,你一定会想到重庆从居民楼经过的轻轨列车《千与千寻》。传统上建于巴渝的洪亚东是一座“雾都”重庆说唱歌手。

这些元素中的任何一个都有可能引起你的兴趣,成为你以后选择去重庆旅游机会的原因。

在如今的青岛,网络名人气质正在悄然改变着这座大都市的旅游生态。比如那些曾经让老青岛人引以为傲的大都市地标(比如栈桥),可能不再是年轻人涌入青岛的首选。

搜索青岛这个月小红书10万人打卡的大都市,活跃用户超过1亿,其中第一个热门景点推荐——麦田岛,与第二名——八大关景区拉开了4000票的差距!是不是超出了很多人的预期?

另一方面,在很多回答者眼里,像麦岛这样的新网络红冲点的人气和粉丝水平,是无法和成都重庆创造的人气冲点相比的。“麦岛在社交媒体上。流量还是少。

它可能会在几个社交圈子中传播,但缺乏进入更多群体的机会。”

渝、成、Xi三地的人气能给青岛带来什么启示?“寻找青岛——都市新地标,在线名人打卡”等活动正在努力。

在运动中,青岛入选首批50个“青岛都市新地标及在线名人打卡榜”,这是青岛对自己网络的不断加持

红气质、扩充都会文旅符号的一种方式。

而在知乎等社交媒体中青岛陌头就能来一杯的鲜酿啤酒破晓还能遇见的“野馄饨”地摊、面朝大海的咖啡店也是人们争相喜欢青岛的理由。

这些爆款正是差别流量级此外网红们和短视频社交媒体平台“不约而同”。

有没有社交媒体加持不只影响都会文旅工业自己或也影响一座都会的经济增量、都会竞争力的塑造。

03

青岛“网红”打卡点的探寻和努力

在携程公布的《2019年国民旅游消费陈诉》中显示 80后和90后等年轻群体已然成为旅游消费的主力军。这也意味着一座都会的文旅工业简直需要思量年轻群体的文旅需求。

在今天年轻人争相涌入一座都会的背后是他们更倾向于一座都会的新鲜感一个景区的“种草”水平而这些与“网红”不约而同。能够成为网红一定是某小我私家自身的某个特质在网络作用下被放大从而粉丝到达一定量级。

随着重庆依山就势而建的魔幻都会风貌成都太古里走俏的时尚男女西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”在网络社交媒体上的瞬间走红一个出其不意人热点通过社交媒体的二次流传却能升级为一座都会的特色和标签。

大家惊讶的发现原来一座与众差别的修建、一种时尚开放的气质、一个仙颜的女人都可以成为一座都会流量增量的引擎。

清华大学国家形象流传研究中心主任范红曾在接受采访时表现短视频的兴起让都会流传从政府为主体的宣传到市民为主体的自发流传从官方话语体系过渡到民间话语体系。

这意味着更多人可以加入都会形象的塑造中,也让社交媒体塑造了更多元的都会符号。

04

青岛文旅头牌“新网红”出乎意料

小麦岛2015年还曾一度是媒体笔下的荒芜之地不少人担忧其未来该何去何从。为什么小麦岛公园会成为社交媒体中青岛最受接待的网红景点之一。在列位小红书用户推荐的条记中小麦岛适合照相、景致美、不踩雷的推荐理由不胜枚举。而每一篇推荐条记中都附上了说服力极强的尤物、美景照片、视频。

从无人问津到人群鼎沸小麦岛从“小众”走向“公共”的历程就是因为社交媒体。人们热衷于碎片化网上冲浪一张美景照片、一个短视频都可能成为大家争相流传的工具。也正是基于公共获取信息渠道的改变互联网时代下旅游行业也进入一个内容消费的时代在社交媒体上传一组照片、一个视频都能让人人都成为旅游内容的生产者。

所以碎片化信息正在改变用户的种草习惯人们更倾向于追逐潮水并努力的加入到这种以短视频、打卡等方式的种草中来。当一篇小麦岛的打卡条记获得万级的点赞时小麦岛为何会在曾经元老级的青岛文旅景观中脱颖而出原因似乎也不言而喻。

青岛是幸运的青岛红瓦绿树碧海蓝天的都会特色让青岛自己就有成为网红文旅都会的天然基因。然而在社交媒体中青岛新都会形象的营造仍有些模糊不清缺乏连续更新的新鲜点。

重庆好像突然间迅猛地一屏一屏涌入人们的眼帘但这不是偶然。

就记者所能查阅到的资料来看在2018年9月抖音公布的《短视频与都会形象研究白皮书》中重庆以113.6亿的播放量位居榜首与第二名西安拉开了25亿的播放量。一段15秒的视频就可以让一座都会为公共所知重庆能迅速成为网红头部都会离不了商业社交媒体平台搭建的信息流传链。而一旦身负网红都会盛名则是重庆的一举一动都能迅速在社交媒体上大放异彩受到年轻人追捧。

2020年仅凭山城天然具有魔幻感的地域特色修建重庆就多次登上微博热搜。社交媒体在动员都会旅游方面的庞大潜力不行估量。

05

不要仅守着那句“红瓦绿树碧海蓝天”

在当下原来传统的游览都会景观已经开始转酿成深入体验详细的都会场景风情。当网友在社交媒体中刷到和青岛有关的旅游攻略和视频时会在社交媒体的互动中发生共情从而发生来青岛看看的念头。

在2020年出炉的一组《2020网红都会百强榜单》中青岛以为75.03的网红指数、82.8的网络热度指数、77.18的直播指数、60.17的潮生活指数、62.51的工业生长指数位居网红都会排名第15位。

记者随机采访了十几位80后、90后(包罗当地人和外地人)当他们提起青岛时首先能想到的就是那句“红瓦绿树碧海蓝天”。

这句源自上世纪二十年月栖居青岛的晚年的康有为形貌青岛的话(原话为“青山绿树、碧海蓝天、不寒不署、可舟可车、中国第一”)虽然有其史料、人文价值珍贵的一面但青岛都会百年沧桑巨变早已今是昨非仍沿用套用这些抽象的、归纳综合的形貌在这个文、图、视频、直播多元表达的时代是不是已缺乏新鲜感和深入性?况且“红瓦绿树碧海蓝天”烟台、威海或任何一个海滨都会未必不能这样形貌。换言之它可以用来形容任何一座有海、有树、有山的都会所以无法让青岛形象更具象化。

2019年一杯名叫“茶颜悦色”的长沙网红奶茶频上热搜成为奶茶圈的流量顶流。

在微博等社交媒体上想打飞的去长沙喝一杯茶颜悦色的网友不在少数。一杯奶茶给一座都会的文旅热度狠添几把柴不是痴人说梦。在2020年十一黄金周期间长沙茶颜悦色被网友戏称“50米一家店,店店都排队”。

无独占偶国庆期间长沙网红餐馆超级文和友一天排号数万个炊烟小炒黄牛肉排队也难吃到。都会中这貌似细微的刷屏“网红”细节却让长沙成为网友们最想打卡的都会之一。

06

把更多网红气质挖掘和造就出来

在以青年用户为主导的社交媒体平台上年轻人更喜欢随时随地的分享资讯文旅业之前传统的线下信息流传势必会被更具视觉打击力、流传速度更快、地域更广的网络取代而这些信息也可以跨越时间和空间的局限流传到地球上任何一个角落。

对年轻人而言旅游看法正在换代升级。远方不再只是一种诗意的憧憬还要奇特、有趣、有格调。旅游也不再是去看世界的一种途径更是在现代社会庞大竞争压力下逃离现状的宣泄口。

青岛想要在众多都会中脱颖而出进入更多人尤其是爱旅游的年轻人、网红们的视野中势必在都会的各个层面和角落都要有鲜明的特色。

其焦点是发生更多的流传标签吸引更多人注意。而这些独属的都会标签会更立体化的建立青岛的文旅形象在短视频等社交媒体的流传历程中被“演绎”的更鲜活这一个个鲜活点恰恰是前言流传中能迅速钩住受众寓目欲、好奇心的钩子可以把青岛这座都会的气质和细节迅速流传开挑逗起人们来旅游的欲望。

流量变现对一座都会旅游的影响力不容小觑。

不久前亮相新媒体的青岛“海上球场”虽然批驳纷歧但刷上热搜榜单为青岛无形争得和吸引了相当一个时间段的流量则是不争的事实。

所以掌握青岛文旅的网红气质其实就是掌握青岛文旅工业的资源、优势、趋势精耕细作地挖掘青岛山海都会的本土特色让“路人”转成粉丝。

2019年11月西安大唐不夜城景区推出“真人不倒翁”演出23岁的不倒翁小姐姐皮卡晨与游客牵手互动的短视频在网上走红。据抖音公布的《2019抖音数据陈诉》显示“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量凌驾23亿次西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位。

而这23亿次互联网流传带来的是西安大唐不夜城客流量累计增长凌驾50%的流量变现。

王雷 张芝萌 编辑

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